奥运十年③ 鸟巢水立方五棵松体育馆:摘掉奥运标签之后

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月23日

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  这是一条弱化“奥运”、强调自主品牌的连绵之路。

  图片来历:视觉中国

  编纂 一白 石一瑛

  2018,北京夏日奥运会闭幕10年,北京冬季奥运会倒数4年。

  汗青上从没有哪一座城市,能像北京一样与两季奥运会都发生千丝万缕的联系。这是一座名副其实的奥运城市。

  过去十年间,鸟巢、水立方和五棵松体育馆等大型场馆,都履历了从“奥运遗产”到面向市场的转型,而此刻,他们又将开启从“夏奥场馆”到顺应冬奥的预备。

  面临着若何在“后奥运时代”激发场馆潜力的世界性考题,这些2008年炎天的时代印记,都在各自的成长之路上步步为营,决然前行。毫无疑问,这是一条弱化“奥运”、强调自主品牌的连绵之路。

  五棵松此生:制造新地标

  俄罗斯世界杯后的第一个礼拜天,位于北京城西的华熙LIVE,灯火通明。要抓住周末最初尾巴的门客们,穿越于人头攒动的狭长走廊,盘桓于一个个大字夺目的招牌下。

  法国、巴西、阿根廷、葡萄牙、德国世界杯列强的国旗还没来得及被摘下,店家们为世界杯摆在门外的看球特惠,曾经亟待点窜。薄暮刚过,几家名声在外的餐厅,早就成为了列队等号的重灾区,而不远处几家看起来客源一般的小店,也顺势迎来了几单生意。

  相较于红火热闹的华熙LIVE,直线距离不外百米的阿谁体育馆,只得在这个夜晚担任副角。没有黄牛,没有安保,没有出售荧光棒的小摊,在送走了由于《你的名字》主题曲而走红的日本摇滚乐队RADWIMPS后,由凯迪拉克冠名的五棵松体育馆,迎来了恬静的一周。

  再有半个月,这个迎来过篮球、橄榄球、冰球和无数演唱会的万人体育馆,将渡过本人的奥运十周年留念。已经搁浅的液晶屏幕外观,曾经无人在意,万事达、乐视体育和凯迪拉克的交替凝视着时间的磨灭,时至今日,这里已然被视为中国最顶级的赛事和表演核心。

  4年前,针对奥运资本的利用问题,北京奥运城市成长推进会副会长蒋效愚已经暗示:“北京奥运场馆的赛后操纵总体很好,好比五棵松体育馆扶植了篮球公园,是目前国内最集中的尺度场地;水立方颠末革新,日常平凡成为嬉水乐土;鸟巢也开展了良多全民健身的办事项目。能够说,北京奥运场馆赛后无效避免了改换业主和停滞运营的真空期。”

  作为五棵松体育馆甚至整个华熙LIVE的运营方,1989年成立的地产公司华熙国际,具有着总资产500亿和30余家全资子公司,北京奥运会竣事后,他们投入了6亿元进行场馆革新,并在过去几年不竭丰硕场馆的配套设备,为北京城西制造了好像工体商圈一样的消费系统。若是要为此寻找一个转机点,6年前的那段旧事不得不提。

  2012年岁首年月,时任华熙国际体裁施行董事的国今娇,已经力排众议邀请北京首钢来到五棵松篮球馆迎战老牌霸主广东宏远,进行CBA总决赛。一段以下克上的逆袭美谈就此降生。多年当前,她仍然会在公开辟言中,谈起本人的对峙与定夺。马布里的铜像迄今也仍然伫立于场馆之外。此后,借助于北京首钢强势夺冠的春风,五棵松篮球馆的具有感陡然添加,与此同时,借助于专业运营团队和愈加出众的硬件前提,这里在文艺表演市场的强势同样显露无遗。客岁冬天,北京首钢就曾由于CBA联赛与演唱会“撞车”而不得不回到首钢体育核心作赛,五棵松篮球馆获得的各方青睐可见一斑。

  此前,按照北京表演行业协会以及相关组织发布的消息显示,2017年北京市停业性表演场次共计24557场,观世人数共计1075.8万人次,表演票房收入共计17.17亿元。此中,大型体育馆的举办场次,由2016年的171场,添加至客岁的205场,票房共计5.8亿元,观世人数冲破125万人次。显而易见的是,不到1%的场次贡献了快要三分之一的票房营收,以鸟巢和五棵松篮球馆为首的大场馆集群,无疑饰演着举足轻重的地位。

  以2018年上半年为例,五棵松体育馆除了承办北京首钢的CBA常规赛和季后赛,以及耐克高中篮球联赛,还先后迎来了以下文艺表演:2月10日,朴树演唱会;4月6日,詹姆斯布朗特演唱会;4月13日,王力宏演唱会;4月21日,潘玮柏演唱会;5月5日,张靓颖演唱会;5月7日,FALL OUT BOY演唱会;5月19日和20日,林俊杰演唱会;5月25日和26日,NINE PERCENT碰头会;6月2日,罗志祥演唱会;6月9日,张碧晨演唱会;6月23日,伍佰&China blue演唱会;6月30日,李宇春演唱会。相较于同期的鸟巢、工人体育场和工人体育馆,五棵松体育馆可谓延续了过去几年的号召力。

  现实上,回溯到北京奥运会刚竣事时,京城的文化表演市场可是判然不同的款式:建筑于1968年、承办了奥运会排球赛事的首都体育馆,才是控制着大都资本的排头兵。出格是2010年前后,归属于事业单元办理体系体例的首都体育馆衔接的表演数量,并不亚于今天的五棵松体育馆。然而,跟着时间的推移,更具重生力量的五棵松体育馆逐步摘掉“奥运”的标签,起头在文艺表演市场发力:相较于位于老城区、泊车坚苦、四周配套设备难以升级的首都体育馆,华熙国际为五棵松体育馆制造的联动系统更胜一筹,从广漠的地上地下泊车场,到琳琅满目标休闲和饮食选择,如许的软硬件设备,让五棵松体育馆更具合作力。

  不成否定的是,华熙国际的市场属性,为五棵松体育馆供给了更多可能性:从人数方面就多过首都体育馆的运营团队,到充实制造联动的消费生态,再加上从补葺时就制造的高规格硬件设备,以及着重升级的声光乐前提,五棵松体育馆就此替代首都体育馆的地位,也是顺理成章。作为对比,首都体育馆在2018年上半年只衔接了两场大型文艺勾当:4月4日,杨宗纬演唱会;6月23日,乐华七子碰头会。话语权的变动显而易见。当然,甩下体系体例内的工人体育场、工人体育馆和首都体育馆只是方才起头,具有更强市场属性的五棵松体育馆,无机会操纵冬奥会再上一层楼。

  鸟巢今日:不止是景点

  两个多月前,当锤子科技CEO罗永浩在工作人员的伴随下勘测场地环境时,他如是捉弄地讥讽着选定“鸟巢”举办发布会的缘由:5月15日,鸟巢,就是做梦梦到了。

  然而,罗永浩对那场在雨及第行的发布会并不合错误劲,国度体育场“到时间拉闸”的硬性划定,以及分歧于封锁场馆的特殊属性,都让他感应不顺应。“该当不会再去了”,罗永浩与鸟巢的缘分,电光石火。

  自2008年北京奥运会之后,由国度体育场无限义务公司大型勾当部担任运营的“鸟巢”,曾经承办大型赛事勾当达到300多场,现场观演人数跨越1200万人次。

  分歧于五棵松体育馆的全市场属性,但大布景下的鸟巢仍是较为成功地实现了转型的规划。而锤子科技的新品发布会,就是鸟巢在2018年上半年举办的五场大型勾当之一,按照岁首年月发布的规划,这里全年的大型勾当将跨越14场,包罗了互联网团车、北京国际马术大师赛、张杰演唱会和中国新歌声总决赛。

  相较于置之不理的里约奥运会主赛场马拉卡纳,以及由英超球队西汉姆联启用的伦敦奥运会主赛场伦敦碗,“鸟巢”的转型之路可谓并世无双终究,这里没有职业球会采办球场股份,由国度体育场无限义务公司担任的运营和维护,都是在2009年8月公布的《关于进一步加强国度体育场运营维护办理和谈》的框架下逐渐进行的,具体模式为:要在中共北京市委、北京市人民当局主导下,由国度体育场公司担任运营,北京市各相关部分、属地当局全力共同,充实调动和阐扬各方积极性的运营办理新体系体例。

  若何让奥运主赛场完成本能机能的改变,进而逐渐弱化“奥运会”的标签,这是任何一座奥运城市,都要面临的问题。刚在大雨如注中见证了法国队即位的卢日尼基球场,已经是1980年莫斯科奥运会的主赛场,在比来一次针对世界杯的翻修中,整个工程耗资3.5亿欧元,能够容纳的最大观世人数为78011人。过去38年间,这座附属于莫斯科市当局的球场接踵举办了敌对活动会、世界青年活动会、欧洲联盟杯决赛、欧冠决赛和世界田径锦标赛,表演方面则包罗了迈克尔杰克逊、滚石乐队、麦当娜以及U2。

  若是按照运转体系体例类比的话,球场门前立有列宁铜像的卢日尼基体育场,更像北京的工人体育场,只是这里的客队不是俱乐部,而是俄罗斯国度队。因为汗青、体系体例等多方面的缘由,卢日尼基体育场倒不会像马拉卡纳一样陷入破败,莫斯科市当局的运营,能够让这里安心期待大排场的相逢。

  五年之前的2013年,就像后来的鸟巢和伦敦碗一样,卢日尼基体育场也迎来了世界田径锦标赛的到来,就是在那里,尤塞因-博尔特以8金2银的汗青成就载入史册。能够说,即使为了场馆运营,诸多奥运主赛场城市向表演市场挨近,以此走上多元化之路,但它们作为国度符号的印记,以及过硬的软硬件设备,城市在将来长时间遭到体育赛事的青睐。好比鸟巢和伦敦碗,都是在两个奥运周期内就送上了世界田径锦标赛的大戏。

  当然,分歧于卢日尼基体育场的安闲,十年前才走上汗青舞台的“鸟巢”,势需要经受更多的市场考验。转型之路,是这座国度体育场必需走上的轨道。

  据《经济察看网》的报道,在2009年和2010年,“鸟巢”和“水立方”有跨越七成收入都来自旅客门票,营收比例并不十分健康。奥运会带来的惯性福利已经长时间支持着体育场的运营。

  鸟巢参观票50元,鸟巢+水立方通俗游联票80元,鸟巢全景游+水立方联票140元在“鸟巢”的官方网站上,仅仅是分歧品种的参观票,就多达10种。虽然旅客数量无法与故宫、长城等名胜奇迹比拟,但在北京奥运会竣事后的很长一段时间,鸟巢和水立方都是旅客们的不贰选择。

  2010年9月,鸟巢上方的奥运主火炬塔被正式拆除,颠末翻新和修复后,火炬塔在广场东北角成为了一个新的景焚烧炬广场。2015年田径世锦赛在鸟巢举办时,场外的旅客人数并不比场内的观众减色几多,在广播声中《我和你》的陪衬下,一次次笑容和铰剪手被快门定格。

  时至今日,跟着各方前提发生变化,“鸟巢”的门票收入只会占到总营收的不到三成,旅游属性逐步削弱,而在新华社的报道中,这里的年收入也曾经达到2亿元的节点,趋于不变。据国度体育场公司总司理武晓南引见,现阶段“鸟巢”的三大主业别离为大型勾当、旅游办事和贸易开辟,占比约为4:3:3,由运营所获得的收入完全能够笼盖场馆折旧、维护、能耗及人员等附加成本,迄今为止,曾经持续三年实现盈利。

  2017年11月10日下战书,当北京的凉风和低温不期而至时,ESPN记者阿拉什马尔卡兹正西装革履在鸟巢内排场临摄像机侃侃而谈:“我此刻地点的位置,就是北京奥运会的主赛场鸟巢,但在今天,出此刻这里的倒是豪杰联盟的全球总决赛。我们能够把SKT与SSG的对决描述为豪杰联盟版的懦夫对骑士,而阿谁缔造无数典范的Faker,就是并世无双的勒布朗-詹姆斯”

  那一天,引入奢华舞台和全息投影的鸟巢,迎来了4万多名现场观众即便两支中国战队都被挡在了决赛门外。过后看来,所谓的万元天价票,该当只是特殊个例,就地大大都的黄牛,都遍及将平价票加价100-200元摆布。“虽然票房收入都归拳头公司所有,但真是挺可惜的,哪怕有一支中国战队进决赛也好啊”,有相关人士如许告诉界面旧事,“鸟巢之所以能获得总决赛的主办权,仍是得益于一个子公司人员的私家关系。由于他与拳头公司比力熟络,这项属于年轻人的赛事才来到了鸟巢”。

  显而易见的是,从世界田径锦标赛、意大利超等杯、南美超等德比杯,到伦敦德比杯、ROC车王争霸赛、国际马术大师赛和豪杰联盟S7全球总决赛,在过去十年间,“鸟巢”不断通过这些世界顶级赛事,维系着本身“大排场”的属性。而与此同时,通过对主场、附场、南广场、包厢、艺术展厅、勾当大厅(包罗金色大厅、米开畅基罗展厅和奥运大师庭)以及户外天井的具体划分,国度体育场公司也在最大化地开辟“鸟巢”的多元功能,以最高效的体例维系这个庞然大物的成长。

  不只如斯,按照界面旧事拿到的2017年“鸟巢”商务手册显示,国度体育场公司在传媒资本和资助商权益开辟方面,都是有着严酷划定,好比

  环棚告白,1个,200万/月;LED大屏幕,2个,15秒/420次/50万;火炬橱窗,1个,600万/年;草地指示牌,20个,1万/月;台阶立面展现,80个,1万元/月/组;一次性无纺布座椅告白,10000x8组,100万/年/组;

  至于在“鸟巢”的资助权益和报答方面:全球计谋合作伙伴,每年3000万元,合约5年起,次要权益包罗行业排他,场馆第一流合作伙伴权益,鸟巢自主举办勾当合作伙伴权益,体裁勾当期间告白权益,一处区域冠名权或自主勾当冠名权,以及钻石包厢;计谋合作伙伴,每年2000万元,合约5年起;合作伙伴,每年1000万-1200万,3年起;供应商,100-500万,1年起。能够说,“鸟巢”寻找更多机遇的过程,就是他们逐步弱化奥运标签的转型之路。

  全新起航:备战2022

  同样,距离“鸟巢”百米之外的“水立方”,它的另一个名字是国度泅水核心,也是由北京市国有资产运营无限义务公司办理和运营的。

  水立方总司理杨奇勇已经暗示:“我们要在消息手艺成长中不竭立异运营,摸索聪慧场馆、聪慧健身等营业范畴新的成长标的目的,通过品牌输出、模式输出、IP输出,鞭策财产升级与冲破。”

  现在,在欢迎近2000万人次的旅客、承办国际级水上活动赛事,并为通俗公众开放之外,在国度泅水核心,诸如德国公共集团之夜、手机新品发布会和安徽卫视国剧盛典等贸易勾当也接踵成为了配角。

  在奥运会竣事后的前6年内,“水立方”就曾经举办勾当接近千场,为近百万群组供给了健身办事。而早在四年之前,这座已经由菲尔普斯统治的场馆,就已然在市场所作中实现了盈亏均衡。

  家喻户晓,与各类数据相辅相成的,究竟是场馆本身品牌的影响力和抽象。在水立方推出官方App的同时,鸟巢也天然不甘掉队。现实上,除了敞开大门迎来各类赛事、演唱会和文化表演,国度体育场公司和子公司也当令推出了各类自主品牌,不竭强化“鸟巢”的符号:从“鸟巢吸引”视听盛宴,鸟巢半程马拉松,米开畅基罗艺术展,到鸟巢夜景灯光秀、鸟巢欢喜冰雪季,概莫如是。

  出格是持续九年举办的冰雪季,已然成为了国度体育场公司的招牌体育项目,这项估计出场人数达到20万的群众勾当,先后为鸟巢拉来了中国工商银行、春风标致、北汽绅宝、探路者、伊利、中国挪动、联想、松下、三星和安踏等品牌的资助,在北京进入冬奥会时间的当下,这个自主品牌势必会为鸟巢带来更多契机。

  在将来的成长蓝图中,国度体育场公司的重点规划包罗:高程度足球赛事,冰雪类赛事,品牌公益勾当,青少年系列或培训赛事,短期高端驻场表演以及全民健身勾当。

  两个月前,关于北京冬奥会的竞赛场馆扶植和革新过程见诸报端:按照打算,北京赛区的国度速滑馆、首钢滑雪大跳台核心、冬运核心分析锻炼馆,延庆赛区的国度高山滑雪核心、国度雪车雪橇核心等新建竞赛场馆都将于2020年6月前完工;北京冬奥村、延庆冬奥村、延庆山地旧事核心等新建非竞赛场馆将于2021年完工;而水立方、国度体育馆、五棵松体育馆等8个革新场馆,也将于2020年和2021年连续落成。

  在这此中,由水立方变为冰立方的革新打算,特别惹人瞩目。据引见,冰立方将在冬奥会期间主办冰壶项目标角逐,除了泅水池会变为冰壶场地,场馆内还将新增姑且看台,约为4500个座位。整个场馆表里的改建工程,打算于本年11月全面启动。

  从2008、2018直至将来的2022年,鸟巢、水立方和五棵松体育馆都曾经先后富丽回身,拥抱市场。现在,跟着又一届北京奥运会日益临近,借助于冬奥会的举办,他们迈上新台阶的节点曾经不远了。

  界面旧事体育记者。联系邮箱:

  界面中国报道·06/20

  长安街知事·06/21

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