白鹿原文化IP扎堆 乡村旅游同质化如何破局?

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月30日

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  偌大的白鹿原习惯村仿古小吃一条街上,商铺大门紧闭,空无一人。

  原问题:白鹿原文化IP扎堆 景区文化元素雷同 村子旅游同质化如何破局?

  2017年,跟着电视剧《白鹿原》热播,白鹿原这个独具西安特色的文化IP成为成本追逐的东西。短短数年间,仅仅200多平方公里的白鹿原上就分布了5家以“白鹿原”为主题的特色村子旅游项目,分袂是白鹿仓景区、白鹿原生态文化参观园、白鹿原影视城、白鹿原习惯村、簸箕掌习惯村。

  这些项目无一不将白鹿原文化作为卖点,等搭客现实体验后却发现,多半是以古修建为特征,个中良多景区文化元素根底雷同,主营停业都是“陕西小吃”。由于各景区的白热化合作以及客源抢掠,白鹿原这个享誉国表里的文化资本,不只没有施展应有的文化价格,形成了复杂的商业挥霍,亟待相关部门注重。

  若不是亲眼看到,市民王晓涛认为本身似乎置身于电影里的“鬼城”傍边。偌大的白鹿原习惯村,仿古小吃一条街上,大门紧闭,空无一人,只要路两旁的“凉皮、肉夹馍”等招牌明示着这里已经的辉煌。作为“红极一时”的白鹿原习惯村沉湎到如此境地,让很多已经游玩过的市民想欠亨。

  日前,记者调研走访了白鹿原一些村子旅游项目后发现,由于同质化严峻、缺乏文化特色和能深度加入的勾当,加上定位不准,营销本事跟不上,“白鹿原”这个金字招牌正逐步走下神坛。

  白鹿原习惯文化村曾红极一时

  此刻300余商户处于关门形态

  西安向东30多公里白鹿原畔的半坡上,白鹿原习惯文化村就在这个绝佳的“风水宝地”之上,俯瞰脚下,蓝田县城、灞河、山野家乡一览无余。作为已经的陕西省、西安市、蓝田县三级重点建树项目,这里保留了最原始的天然森林公园形态,通过仿古修建、美食特产、保守技艺表演等形式,制造集生态旅游开辟等为一体的分析性旅游度假区。2016年5月1日,白鹿原习惯村开业当天就驱逐搭客12万人次,已经红极一时。

  时隔两年,6月28日,记者再次来到该景区看到,原先能停放近百辆车的泊车场只要寥寥几辆车,景区摆渡车也随便停在路边,车轮上已是锈迹斑斑,看来很久没有开动过。景区大门口处,一名保安百无聊赖地枯坐着。

  走进景区核心地域的小吃一条街上,更是让人惊心动魄:长达百米的小吃街上,两边商铺大门紧闭,一些烧毁的商铺内遗留着招牌、烧毁灶具、物料。“好好的一个景区咋变成这个样子,太惋惜了!”记者采访时,刚好碰见市民王晓涛,他趁休年假特意带家人来游玩,没想到却遭遇了面前的忧愁,“我旧年过年时还来玩过,当时街道上卖各类小吃,人多得挤不过去,此刻就跟电影里的鬼城一样,真让人想欠亨”。

  记者走访后了解到,今朝景区处于进级鼎新期,新的运营团队曾经进驻,今朝景区内300多户商户多半处于关门形态,只要十几户还在开门营业,天天来游玩的搭客不够千人。

  主打饮食文化被复制

  景区奇同性大打扣头

  为何短短两年时辰,景区就发生如此大变化?一位仍在营业的奶茶店老板道出了启事:“习惯村内以小吃为卖点,除了餐饮,再没啥特色。”

  如许的说法也获得不少搭客认同,记者在景区步行5公里后发现,景区内尽量有嘉轩茶室、勺勺客博物馆等白鹿原文化特色体验项目,看到最多的依旧来自世界的各类特色小吃、披萨、排骨饭、黄焖鸡、牛肉面、重庆小面等。

  据果真材料表示,白鹿原习惯文化村占地约600亩,总投资2亿元,是一个集生态农业参观、习惯文化体验、稼穑勾当体验及村子宏构休闲度假为一体的文化旅游分析项目。但现实上,景区最能让搭客记取的依旧餐饮特色。跟着周边其他不异景区的接踵开业,主打饮食文化的习惯景区被复制后,奇同性大打扣头。

  奶茶店老板暗示,景区刚开业时辰因为间隔西安近,加之周边没有不异的旅游项目,天天客流量很是大,一些小吃店天天有近万元的收入,跟着旧年白鹿原影视城、白鹿仓景区等开业后,这里的买卖一落千丈,“天天搭客就这么多,就业,大家展现内容又差不多,加上宣传不到位,运营又跟不上,天然就呈现标题问题。”奶茶店老板举例说,有的小店晚年天天收入近万元,此刻最少只要几十元,“我们卖饮料的情况还好点,夏每天气热,需要饮料的人较劲多,此刻还能维持现状。”

  “千村一面”且缺乏深度加入性勾当

  同质化危险了“白鹿原”文化资本

  白鹿原习惯文化村商户筹谋日就衰败,但距其不远处的簸箕掌村早已关门大吉。这个已经以“洋槐林里看云海、移民新村观习惯、女娲湖边来休闲、窑洞土炕拉话话、商业街里品美食”为特色的习惯村,同样因为同质化严峻、缺乏文化特色等来由起因,成为古镇旅游的失败案例。

  记者在簸箕掌村看到,连排成片的仿古修建蔚为宏伟,已经的小吃一条街上,还残留着“榨油坊”“土鸡馆”等招牌,景区路边野草曾经有半人多高,景区旁边的儿童游乐场曾经烧毁很久,景区内除了内地村民外,几乎看不到搭客身影。

  事实上,即便是其他以“白鹿原文化”为主题的习惯小镇景区也具有很多标题问题,这些景区内尽量也配备了演艺、热气球等时髦元素,有的景区还配上了架子车、石碾盘、织布机等“老物件”,另有“白鹿村”“小娥”“黑娃”等白鹿原的文化元素坦白,但因为“千村一面”且缺乏深度加入性的勾当,搭客体验感不高,被人记取的一直是“小吃”,同质化标题问题仿佛成为白鹿原特色小镇最大的硬伤。

  对此,文旅财富运营策划机构专家于世春认为,白鹿原的特色小镇旅游该当依托《白鹿原》小说而来,而不是一味地去模仿古修建,一窝蜂地做小吃一条街,如许只能让白鹿原只要形没有魂。

  “白鹿原的魂是什么?不只是地舆的意味,依旧生于斯长于斯的血肉和魂灵,个中的文化精髓应是内地生命勾傍边构成的保守、风尚、保留方式、思维见识等。”于世春认为,文化转化成商业形态,需要按照历史文化特点去转化,要从细节入手,不克不及急功近利,否则同质化是对“白鹿原”文化资本的极大危险。

  开辟村子旅游既要科学论证规画

  还要加强文化内在建树晋升档次

  2017年,西安市委十三届四次全会、市当局事情报告,分袂提到要当真贯彻落实村子复兴策略,催促村子旅游转型进级。与此同时,我市出台了《关于支撑村子旅游成长的尝试看法》等文件,筹算用3年时辰投放资金4500万元,作育和搀扶30个特色旅游名镇(名村);10个村子旅游休闲、体验分析体。全市农村暨扶贫开辟事情会议会议提出,扶植15个市级以上生态镇村和10个西安最美村子。

  村子旅游成为我市推进村子复兴策略的主要路子,是实现村子农业强、农村美、农夫富的主要设备。今朝,我市农家乐已达到4500余家,驱逐搭客人数超出跨越4600万人次,旅游餐饮、住宿、购物等消耗达到31.7亿元,各项目标居全省前方。

  今朝,我市各县区的习惯小镇旅游项目罕见十个,除周至水街、长安区上王村、西安小东门永兴坊外,还包含高陵农耕生态园、鄠邑区李家崖、长安区五台镇等。

  在投资繁荣的背后,以名村古镇为主体的村子旅游开辟起头暴露同质化合作、文化挖掘深度不足等标题问题。记者在观测中发现,习惯小镇旅游项目今朝首要有以下成长模式:当局主导型,公司运作型(永兴坊、马嵬驿、蒲城重泉古城、安康莲花村),村民自治型(袁家村)等。

  不少业内人士指出,不少景区盲目跟风、项目雷同,热衷“造村”,一样的灰色仿古修建、仿古门头(红灯笼),运营根底为“美食+关中习惯”的单一模式,甚至有的轻忽村子原生态、风土人情,有的处所把原居民迁出,让商家来筹谋,商业气息浓厚,修建的都会化与法子的标准化,这些都丢失了村子的朴实和憨厚的风气。常常还没来得及分享盈利,便因同质化合作被架空到市场的边缘。

  村子习惯旅游同质化标题问题如何破局?对此,陕西省社科院研究员、项目评估核心主任方海韵认为,村子旅游要以群体的气力形陈局限效应,促进市场所作力,走财富化和局限化的阶梯,各主管部门要加强全局见识,自动类似,亲近配合,树立大旅游见识,成立以市场为导向、财富为纽带、效益为核心的村子旅游大景象。

  “未来的村子旅游该当是连合文化来制造挖掘内地富有特色的对象,而不是一味地仿制古风。”方海韵暗示,在开辟村子旅游的历程中,要当真地策划好旅游开辟项目,对开辟地举办科学的可行性规画论证,遏制无序开辟、一哄而起、一哄而散的光彩。同时,还要加强以村子文化为核心的文化内在建树,前进村子旅游产品的档次和档次。在旅游产品项方针开辟和打算中,要在村子习惯和村子文化上做好文章,让搭客在“吃住玩游购娱”之外有深度的分析体验,才华从物质向精神升华,使旅游产品具有较高的文化档次。

  文/图记者 杨明 演习生 骆圆梦

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