一季度平均每天开业25家酒店华住集团发力流量与品牌的合并

作者:admin 来源:未知 点击数: 发布时间:2019年06月12日

  一季度平均每天开业2.5家酒店,华住集团发力流量与品牌的归并

  华住集团(NASDAQ:HTHT,以下简称“华住”)方才发布其未经审计的2019年第一季度财报。财报显示:2019年第一季度,华住旗下所有酒店总停业额同比增加17%,为72亿元人民币;第一季度净营收同比增加14.2%,为23.87亿元人民币。而更令人感乐趣的一组数字是关于华住酒店规模的持续扩张——本年第一季度,以平均每天开业2.5家酒店的速度高速扩张,截至本年3月31日,另有1311家酒店正在筹建中,创汗青新高。

  2018年对中国酒店行业或是一个主要分水岭。客岁11月底,在2018华住世界大会上,华住创始人兼董事长季琦感慨,“翻过山丘后发觉,并非无人等待,而是人声鼎沸”。2018年中国酒店业一个主要现象,就是作为平台的OTA(在线旅游)起头涉足供应链,如携程入股东航,飞猪推出聪慧酒店等,而携程此前还推出了自有品牌丽呈酒店,并测验考试在非标住宿品牌范畴有所成长。与此同时,如亚马逊如许的“巨无霸”也起头向酒店范畴渗入,从卖书、卖电器、卖百货到起头卖酒店客房。别的,“山丘”之后还有很多网红酒店,这些酒店善用社交媒体、自带流量,深受接待。季琦认为,过去流量都在OTA端,品牌则在酒店端,但将来酒店集团的标的目的或是归并流量与品牌。

  流量与品牌的归并趋向之一,从中国酒店业新一轮的“赛马圈地”中便可窥出,而其方针在于整合占领着我国住宿业80%市场规模的单体酒店。2017年,印度酒店业“一哥”OYO起头进入中国并横扫中小单体酒店,截至本年2月底,OYO已进驻中国298座城市,上线家酒店。单体酒店的遍及痛点在于,其缺乏获客能力,不得不压低价钱或领取高额佣金,导致其获利艰难。另一方面,单体酒店质量良莠不齐、办理专业度匮乏,难以实现客户沉淀,也但愿通过插手保守连锁酒店集团来冲破其成长瓶颈。在中国单一大市场布景下,中国酒店行业的连锁化率仅20%,另有很大空间,这也是“圈地”者最大的驱动力。客岁以来,参与“圈地”的品牌除了OYO之外,还包罗铂涛、首旅如家、旅悦等。

  而于2005年创立、作为中国成长最快的住宿业多品牌集团之一的华住天然也不想错过这块蛋糕,已推出其共享酒店预订平台“一宿”,为加盟商一站式打通华住采购、工程、IT手艺等上下流供应链。据悉,依托华住集团设想施工团队,加盟软品牌的酒店能在1个月内完成产物急速升级,提拔RevPAR(每间可供出租客房收入),但如平安性、卫生、舒服度等尺度照旧清晰且不会降低。

  截至本年3月31日,华住在全国404座城市中已开业4396家酒店,包罗698家直营店、3470家办理加盟店、228家特许店,客房总数439614间,同比增加14.2%。同时,华住另有1311家酒店正在筹建中,占已开业酒店30%。而华住在中高档酒店市场的快速成长仍在继续,截至本年一季度末,华住中高档酒店客房数量同比增加了45%。目前,华住旗下中高档酒店客房数量别离占华住已运营酒店客房数量的40%和在筹酒店客房数量的82%。

  此外在过去3年间,华住敏捷扩大了一、二线城市中高端酒店规模,并实现与雅高劣势互补。期间,美居、诺富特、美爵、禧玥四大品牌开业酒店跨越50家,签约酒店已冲破150家。截至本年3月31日,华住的忠实度打算“华住会”已吸引跨越1.26亿会员。在2019年第一季度,会员贡献了跨越76%的间夜量,跨越84%的间夜量来自华住的直销渠道。

  创业黑马董事长、黑马学院院长牛文文曾说过:在互联网时代,所有生意都值得从头做一遍,而季琦在2018华住世界大会上也曾反复这句话。他认为,“十年前起头进入酒店行业时,感觉这个行业太好了,遍地黄金,合作力很是弱,今天我再来看仍然是同样的感受。每个焦点企业都在试图整合供应链,成立本人的生态圈。跟着从头定义的鸿沟、客户、组织、供应链,好处也会从头分派。整个中国酒店行业充满机遇,充满挑战,环节是怎样做”。

  (本文来自于上观)

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